¿Estás considerando entrar en nuevos mercados fuera de Europa? ¿Es el mercado sudamericano la dirección correcta y cómo es el comercio electrónico local? En nuestra entrada de hoy te mostraremos la industria del SEO en América y te presentaremos los datos más básicos sobre los latinos — ¡empezamos!
Sudamérica es el cuarto continente más grande del mundo, con una superficie de 17,8 millones de kilómetros cuadrados. El continente está formado por 12 países (Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Ecuador, Guyana, Colombia, Paraguay, Perú, Surinam, Uruguay y Venezuela) y dos territorios dependientes: Guayana Francesa e Islas Malvinas, que pertenecen al Reino Unido. Brasil, con 8,5 millones de kilómetros cuadrados, es el país más grande y ocupa casi la mitad del continente. Sudamérica cuenta con 420,5 millones de habitantes y una densidad de población de 21 por km². Chile es el país más rico y estable económicamente, con un ingreso per cápita de 24.588 dólares.
Fuente: https://www.worldatlas.com/articles/the-richest-countries-in-south-america.html
Conoce al usuario promedio de Internet latino
Según Statista (datos de 2017), el 55% de la población de América Latina tiene acceso a Internet. Sin embargo, las previsiones indicaban que a finales de 2019 la cifra alcanzaría el 60,9%. Se estimó que a finales de 2016 había 72,4 millones de usuarios de banda ancha fija y en 2017 el número llegó a 77,4 millones. En cuanto a países individuales, Argentina tiene la mayor tasa de penetración de Internet (93%) y Brasil es el país con el mayor número de usuarios.
Fuente: https://www.internetworldstats.com/stats15.html
Los usuarios de Internet en Sudamérica representan el 7% del total mundial, las cuentas activas en redes sociales alcanzan el 9% y los usuarios móviles constituyen el 7% del total global.
Fuente: https://www.internetworldstats.com/stats15.html
¿Qué tener en cuenta para tener éxito en SEO para el mercado latinoamericano?
Si aspiras a triunfar en el mercado local de una región específica del mundo, hay varios factores que debes tener en cuenta, y la lengua materna es uno de ellos. Profundiza en sus matices para evitar errores graves y embarazosos. Las redes sociales, muy utilizadas por los usuarios locales, son el segundo aspecto más importante. Por lo tanto, recuerda crear tus cuentas y mantenerte activo. No olvides los distintos motores de búsqueda: cada uno tiene sus propias reglas de SEO y afecta mucho a la posición en la que aparece tu sitio en los resultados.
Idioma – ¿es el español el único?
El español es el idioma oficial en la mayoría de los países de Sudamérica y también el más hablado en el continente. El portugués, idioma oficial de Brasil, es el segundo más popular. En Guayana Francesa se habla inglés y en Surinam el idioma oficial es el neerlandés. Sin embargo, ten en cuenta que el español hablado en este continente varía ligeramente entre los países y difiere del de España.
Las diferencias no son grandes, pero pueden cambiar el significado de una oración, ya que a menudo se refieren a distintos usos de las palabras. Por ejemplo, en España “carro” significa “cerdo”, mientras que en Sudamérica se usa para “coche”. Allí se prefiere “el carro” o “el auto”. Otro ejemplo es “ordenador” (España) frente a “computadora” (Sudamérica). Incluso el término “frijol” cambia: en España es “la judía”, en Argentina “el poroto”, en Venezuela “la caraota”, en Perú “el frejol” y en Colombia “el fríjol”.
¿Por qué es importante el idioma en SEO? Porque afecta directamente la selección de palabras clave para tu estrategia de SEO internacional. Además, las diferencias culturales y lingüísticas pueden hacer que un sitio exitoso en España fracase en América Latina. Personaliza tu contenido según el público objetivo y ajusta tu web al nuevo mercado.
Redes sociales en Sudamérica
Las redes sociales son extremadamente populares en Sudamérica. Según Statcounter GlobalStats, Facebook es la plataforma más popular. Es esencial estar activo y visible allí. Pinterest y YouTube le siguen, aunque con un número menor de usuarios.
Fuente: http://gs.statcounter.com/social-media-stats/all/south-america
SEO en América Latina – Motores de búsqueda
Durante el proceso de SEO, debes prestar atención al motor de búsqueda más utilizado en cada país. En general, la situación es similar a la de Europa: según Statcounter, Google es el motor dominante con un 97,71% de los usuarios latinos. Bing ocupa el segundo lugar, con solo un 1,17% del mercado.
Fuente: http://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/south-america/2016
Link building – ¿dónde enlazar?
El link building es una parte esencial del SEO. Por ello, conviene crear enlaces hacia dominios relevantes en las regiones donde deseas operar. Las redes sociales juegan un papel clave: Facebook ocupa el primer lugar y Blogger el segundo. Le siguen LinkedIn y Twitter. “Taringa!” es otra plataforma importante en países hispanohablantes, aunque menos popular, sigue siendo valiosa para estrategias SEO locales.
Fuente: https://www.statista.com/statistics/202372/latin-america–largest-social-networking-sites/
¿Qué dominio elegir?
En la mayoría de los países de Sudamérica, comprar tu propio dominio no debería ser un problema. Generalmente no se requiere registro empresarial ni representante local. Argentina, Brasil y Paraguay sí exigen contacto administrativo local, aunque hay empresas que ofrecen este servicio. Los precios pueden ser elevados, entre 75 y 230 dólares, dependiendo del país. Se recomienda elegir el dominio local de cada país donde planees operar.
En algunos países se puede registrar de dos formas, por ejemplo, en Chile como .cl o .com.cl. Sin embargo, la mayoría prefiere la extensión .com por ser más económica y común. Si tu objetivo es todo el continente, puedes optar por .lat, que representa la identidad latinoamericana sin asociarse a un país específico. Aunque más barato y fácil de registrar, es menos beneficioso para el SEO.
Comercio electrónico en Sudamérica
Al analizar el mercado del comercio electrónico de un país, es importante observar no solo el porcentaje de compradores online, sino también los métodos de pago preferidos y los productos más demandados. Veamos estos elementos en América Latina.
En 2019, los ingresos del comercio electrónico alcanzaron 32.224 millones de dólares. Se prevé un crecimiento anual del 6,5%, llegando a 41.441 millones en 2023. Actualmente, 121 millones de habitantes compran en línea, y se espera que para 2021 sean 163 millones, lo que representará el 54% de la población latinoamericana.
La moda es el segmento más grande, con un volumen de 9.580 millones en 2019, seguido por electrónica y medios (8.890 millones). Luego vienen juguetes, pasatiempos y bricolaje (6.200 millones) y muebles (4.628 millones). Alimentación e higiene personal alcanzaron solo 2.925 millon.
